La cervecera mexicana desplegará una estrategia nacional que combina impulso económico, consumo responsable y promoción cultural durante la Copa del Mundo.
Grupo Modelo se prepara para el Mundial 2026 con una operación de gran escala: poner “en modo mundialista” a 35 000 restaurantes, fondas y bares en todo el país. La iniciativa busca convertir estos espacios en puntos de encuentro para millones de aficionados que seguirán los partidos fuera de los estadios.
Raúl Escalante Martínez, vicepresidente de Asuntos Legales y Corporativos, explicó que la empresa apoyará a los establecimientos con licencias para transmitir los partidos, pantallas, mobiliario, enfriadores y mejoras de fachada. Se estima que entre 20 % y 25 % de la población mexicana verá el Mundial en estos locales, lo que impulsará las ventas del sector hasta 30 % y generará 112 000 empleos temporales.
La estrategia de Modelo se articula en cuatro ejes: apoyo a centros de consumo, participación en el Mundial Social, el regreso de la Caravana Corona y la promoción del consumo responsable. El Mundial Social incluirá 74 torneos locales, 177 fiestas temáticas y la aplicación Conoce México, con 250 rutas turísticas.
La Caravana Corona recorrerá las 32 entidades federativas con pantallas gigantes y mobiliario para llevar la experiencia futbolera a plazas públicas. En paralelo, la compañía reforzará su campaña de consumo responsable en los Fan Fest, donde se espera la asistencia de más de cuatro millones de personas.
Escalante subrayó que “la cerveza y el futbol se llevan muy bien”, pero insistió en la importancia de alternar cerveza con y sin alcohol para prolongar la celebración sin excesos. Con esta iniciativa, Modelo reafirma su papel como motor económico y social en el evento deportivo más grande del planeta.
